一个网站，只顾着做内容，不断完善自己，而不去广交朋友，这个孤立存在的网站，根本不符合互联网共享精神，而网站优化通常也包括两个方面：一个站内，一个站外。随着移动互联网渐渐强势，站外SEO优化也出现了相应的变化，具体来说，主要包括一下三点

“外链无用论” 让网站运营者迷茫

百度算法的几次更新，并且百度官方也含糊表示：“更新后，搜索引擎将削弱外链对排名的影响了，建议站长们多在网站用户体验上下功夫。”

移动互联网是一个社交化时代，是一个社交媒体时代，那种凭借搜集信息就让用户“上当”的年代渐渐已经变成过去式，就算百度，也在社交媒体变得有一些无从发力，对于那些它采集的网站，百度只希望网站在内容上做的更优秀一些，这样从搜索引擎访问的用户，才会更加信任搜索引擎的“判断力”。

同时，在乱用外链的时代，一些低级的外链，很网站无关的外链，搜索引擎真的很挠头，做起来效果也不大，还滋生了大量垃圾内容，所以，这样外链是百度所杜绝的，是无效的。

而真正在一个权重高的网站发布的外链，依旧对提升网站权重有很好的作用，这是不容怀疑的。

发布外链的平台少了 让网站运营者无奈

面对自媒体“挑衅”，百度上线了熊掌号、百家号来应对，和一些自媒体比较，百度的自媒体平台是可以上新闻源，可以秒收录，而一些自媒体平台，根本不在乎百度的收录，直接把搜索引擎屏蔽了。

按理说，熊掌号、百家号是做外链的“天堂”，而对于一些网站则是痛苦的沼泽，因为在熊掌号或者百家号，发布一条带链接文章，想要通过审核难与登天，这让做外链的站长很无奈。

而同时，此消彼长，在社交媒体时代，PC端一些社交媒体却渐渐变得冷清，***为明显的就是论坛，各大门户网站先后关闭了论坛网站，而有影响力的天涯，曾经差点上市，而如今却***渐萧条，几乎被人遗忘。

发布高质量的外链渠道少了，跟显得的外链的珍贵，这无形中增加的网站外链成本。

外链的延伸：关键词很重要

外链可以提升网站的权重，那是能够被百度收录的外链，如果在**上发外链，或者在QQ上发布外链，虽然可能有用户点击，但是对提升网站权重没有任何作用，不过相对来说会提升网站的用户体验。

互联网的变化，对于外链的理解也发生变化，既然很多平台不让留链接，那留下品牌关键词总是可以吧

一个网站在做好内容，然后在一定媒体平台打造产品关键词，引导用户输入相关关键词，同样也会起到外链的作用，而且还与百度的暗示相切合：提升网站用户体验。

总之，在移动互联网火热的今天，网站外链建设已经发生了很大的变化，但是，我们要记住，一个网站运营“内容为王，外链为皇”，依旧有效，网站运营，不可缺少外链运营，当然，也不能固守旧有的方法，创新才是关键!